文献类型：学位论文

中文题名：新零售下企业战略转型对绩效的影响研究 ——以奥康国际为例

作者：杜铭[1];

机构：[1]绍兴文理学院;

导师：裘雨明;绍兴文理学院|马洪明;绍兴文理学院

授予学位：硕士

语种：中文

中文关键词：新零售模式;战略转型;影响机理;绩效分析

中文摘要：近年来,我国经济社会快速发展,消费者需求不断转变,互联网智能化技术不断普及,这给我国零售行业的发展态势产生了一定的影响。随着新零售模式的日渐兴起,我国鞋业市场竞争也日益加剧。众多零售鞋业企业为了在产品同质化严重的市场中谋求发展,纷纷开始进行战略转型。身为占据本土男士鞋业领先地位的奥康国际,及时感知市场环境及消费者需求的变化,顺势调整自身战略以适应新零售模式,在竞争中脱颖而出,改善企业经营绩效,不断提高企业竞争力。本文选取奥康国际为研究对象,采用理论研究和案例分析相结合的方法,在对战略转型和新零售模式的相关文献进行整理总结的基础上,提出本文理论基础,并分析新零售模式及我国鞋业零售市场的发展概况。随后,引出案例企业奥康国际,分析企业在新零售背景下战略转型的动因和其为实现相关战略落地而采取的举措。随后,通过零售渠道“无界化”,产品品牌“多元化”,会员营销“社交化”,信息流通“数字化”,供应链物流“高效化”五方面深入挖掘在新零售模式下奥康国际战略转型对绩效的影响机理。最后引入对比企业分析转型前后企业绩效的影响变化,由此发现在新零售下奥康国际的战略转型在整体上对企业绩效产生了一定的促进作用,但仍存在成本费用率高,利润水平不稳定、产品毛利率低等问题。最后据此得出结论与启示,从而为其他鞋业零售企业在当前市场环境下的相关战略选择提供一些借鉴。