文献类型：期刊文献

中文题名：越商老字号品牌创新的战略取向——以绍兴黄酒老字号为例

英文题名：The Strategic Orientation of Yue-merchant Old Brand Innovation——An Illustrative Study of Shaoxing Rice Wine

作者：周露阳[1];孟艳杰[1]

机构：[1]绍兴文理学院经济与管理学院

年份：2015

卷号：0

期号：2

起止页码：27

中文期刊名：绍兴文理学院学报

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

基金：绍兴市哲学社会科学研究2015年重点课题"越商老字号品牌创新的战略取向研究:以绍兴黄酒老字号为例"的研究成果

语种：中文

中文关键词：越商;老字号;品牌创新;战略取向;绍兴黄酒

外文关键词：Yue merchant; old brand ; brand innovation ; strategic orientation; Shaoxing Rice Wine

中文摘要：营销环境的变迁决定了营销战略的未来方向。当前中国与世界的形势变化,决定了绍兴黄酒老字号在品牌创新过程中需要采纳的战略取向,即坚持品牌遗产的传承,努力实现品牌国际化,努力实现品牌的时尚化与年轻化,努力实现品牌的高端化,努力实现品牌与产品的大众化与普及化。

外文摘要：Marketing strategic orientation is dependent on environmental changes. The current situation changes of China and the world determines the orientations in old brand innovation of Shaoxing Rice Wine, namely, persisting in brand heritage, attempting to achieve brand internationalization, friendliness towards fashion and youth, high - end orientation and popularization.