文献类型：期刊文献

中文题名：回力鞋业:情怀营销直抵人心

作者：许诚[1];

机构：[1]绍兴文理学院;

年份：2021

期号：2

起止页码：127

中文期刊名：全球商业经典

外文期刊名：global business

语种：中文

中文关键词：营销经验;回力;营销手段;体育品牌;鞋业;情感共鸣;怀旧情结;品牌复兴;

中文摘要：我国体育品牌企业发展时间较短、营销经验不足,应对激烈的市场竞争,须把握机会、迎接挑战。上海回力鞋业有限公司(以下简称”回力鞋业”)作为民族企业,应用情怀营销的策略,通过消费者的怀旧情结,让回力鞋业重新回归人们的视线,使得品牌复兴取得了事半功倍的效果。情怀营销的本质是唤起回忆情怀营销指的是基于消费者在早期对于一定事物的喜爱,通过营销手段引起消费者的情感共鸣,再次唤起消费者的情感需求,最终达到营销的目的。