文献类型：期刊文献

中文题名：新时代背景下绍兴黄酒品牌“年轻化”之路思考

作者：李睿[1]

机构：[1]绍兴文理学院元培学院纺织服装与艺术设计分院,浙江绍兴312000

年份：2023

期号：9

起止页码：0062

中文期刊名：中文科技期刊数据库(全文版)社会科学

基金：绍兴市哲学社会科学研究”十四五“规划2022年度地方特色课题,项目编号:绍市社科办[2022]5号,项目名称:非遗技艺视域下品牌文化年轻化的创新路径研究——以绍兴黄酒为例。

语种：中文

中文关键词：新时代;绍兴黄酒;品牌年轻化;创新策略

中文摘要：随着社会的进步和消费者结构的变化,老字号品牌面临着生存挑战与发展机遇。绍兴黄酒作为我国传统的酒类品牌代表之一,已经成为一种文化符号,在年轻消费者成为市场主力的背景下,传统的绍兴黄酒品牌面临着与年轻人的对接问题,需要适应新时代的需求,寻求品牌年轻化的之路。基于此,本文从明确定位、包装设计、品质创新、营销传播方面探讨了新时代背景下绍兴黄酒品牌“年轻化”策略,以期实现绍兴黄酒品牌的年轻化,吸引更多年轻消费者,传承创新传统文化品牌。