文献类型：期刊文献

中文题名：游客视角下绍兴城市 IP维度构建及活化

作者：张耀升[1];罗一萍[1]

机构：[1]绍兴文理学院上虞分院

年份：2025

期号：4

起止页码：0093

中文期刊名：度假旅游

外文期刊名：Vacation Tour

基金：绍兴市哲学社会科学研究“十四五”规划

语种：中文

中文摘要：IP即intellectualproperty,是指具有一定影响力的品牌形象等知识产权,在当前语境下,它特指与形象识别相关的设计。在数字经济时代,IP被视为一种独有的富含市场价值的资产,是社会和市场创新的重要驱动力。城市IP是一座城市所有包含符号、语言和表征的文化系统,其可以经由发掘、保存、创意和传播等文化生产流程,最终成为各类衍生性产品或服务。近年来,不少研究者从游客视角研究旅游目的地的IP形象和游客感知。例如,有研究者利用在线游客评论,通过抽取关键词,提炼正负关键范畴,利用LDA模型测算正负感知范畴权重次序,梳理游客目的地感知形成过程的故事线。一方面,开放的在线评论数据能够充分反映游客对旅游目的地形象的认知与感受,这些数据已成为分析旅游目的地IP形象的重要依据;另一方面,IP能拉近旅游目的地与游客的距离,进而提升游客旅游体验。绍兴的城市IP需要在自身特有资源的基础上,提炼出自己独特及鲜明的维度,赋予具体内涵,才能成为具有排他性的真正的城市IP形象。然而,少有研究者基于游客视角研究城市IP维度构建及活化策略。对此,基于102篇在线绍兴游记数据,借助微词云软件,采用词频分析、情感测度和扎根理论等多种分析方法,对绍兴城市IP维度进行建构,并提出活化措施。